“奏凯的高端男东说念主，王人喜欢穿我这条白色牛仔裤”，“男东说念主思要富，就穿财阀裤”……几个妆容紧密、穿戴短裙高跟鞋的好意思女迎着镜头走来，她们手中拿着几条商务风男裤小77论坛最新地址，口中一刻束缚地讲着此类略显着急的告白词。
最近，这种被称为“高端姐”的短视频作风在酬酢平台上走红。
“高端姐”们的视频经常在豪宅样板间、高端购物中心、豪车4S店门口等地取景，拍摄的内容名目不少，比如往裤子上泼红酒、酱油、“茅台”，把裤子套在鱼竿上钓起，从敷裕着干冰烟雾的衣柜中取出裤子，还动不动就拿出剪刀给裤子来上几刀……拍来拍去，王人是为了强调居品的几大卖点：高端品性、耐脏、抗皱、透气，且有多款长度可选，对170以下的男东说念主也友好。
“高端姐”的带货作风和居品销量
“高端姐”们确切收拢了用户痛点，仅仅这些裤子并不如她们宣传得那般高端。这些被定名为“财阀五代”、“总裁七代”的裤子，面料以聚酯纤维为主，售价在138元到168元之间。
但“高端姐”的营销威力破损小觑。适度现在，“高端姐”带货的KLB品牌男裤在抖音旗舰店内的前三款热销居品的累计销量已达36万，按售价估算累计销售额逾越5000万元。
KLB（全称“KaLanFort”）是典型的白牌男装，即由中小商家出产、内行默契度不高的品牌。据平台信息，KLB在抖音和小红书的店铺运营主体均为近几年注册的个体工商户。天眼查APP清醒，该品牌商标在2024年3月才提交注册肯求，现在仍在走进程中。
很光显，KLB罗致的是电商商家们常用的爆款政策。在视频中，“高端姐”们从来不提品牌名，反复宣传的也就是那几款男裤居品，致使店内除男裤外莫得上架其他品类。这种布置的公正在于，拉魁岸单品的销量后，能靠鸿沟化压低资本、指责库存风险，同期也有助于进步营销参加的转机，是绽放阛阓的一种高效方针。
但仅靠这种政策很难作念遥远商业。毕竟在品牌体系和居品矩阵王人不完善的情况下，很难指望破费者能在一次成交跋文取品牌。在“高端姐”的例子中这如故体现得很彰着，比拟起KLB这个品牌，被记取和传播的其实是“高端姐”的视频作风，后者如故被自媒体创作家和电商商家“玩梗”似地师法。
“高端姐”师法视频
而在文娱化的传播风景背后，实则反应出白牌商家们的罪恶。
与女装比拟，男装在步地上很难翻出名目，因此商品的同质化进度更高。此外，男性破费者经常更敬重品牌，喜欢以品牌价值来彰显身份地位——“高端姐”的营销话术履行上亦然收拢了这种心理。而在内行阛阓，如海澜之家这么靠采购鸿沟赢得性价比上风的平价品牌已能温情需求。
这就导致白牌男装既难靠相反化的打算解围，也难以蚕食着名品牌如故占据的阛阓份额。而况中国男装的阛阓鸿沟自己也远小于女装。
据华安证券和开源证券征引欧睿数据，2023年中国男装阛阓鸿沟为5661亿元，而中国女装阛阓鸿沟在2022年就达到9842亿元，并有望在2023年冲突1万亿元。此外，2022年中国男装阛阓的前五家企业占比（CR5）为15.8%，而女装的这一数字为6.2%。
此外，如今男装阛阓也出现有量竞争的趋势，破费者趋于感性是一方面，引导户外风的流行也在一定进度上分走了以商务安闲风为主的男装受众。
调教学生妹即就是大品牌们也或多或少感受到了增长压力。2023年，海澜之家、红豆股份、慕尚集团、中国利郎、七匹狼等男装上市公司的营收均未还原至2019年水平。几个闪现了季度财报的A股上市公司中，海澜之家、七匹狼、红豆股份、报喜鸟的2024年第一季度营收增幅王人低于2023年同期。
另据国度统计局的数据，2024年1月至7月，社会破费品零卖总和同比增长3.5%，其中服装、鞋帽、针纺织品类增幅仅有0.5%，而2019年的这两个数字差别为8.3%和3.0%。
当蛋糕莫得变大，且白牌男装们仅靠居品或性价比王人不及以脱颖而出小77论坛最新地址，靠“高端姐”这种剑走偏锋的营销来眩惑流量也就不让东说念主就怕。