上海市消保委点名月旦腾讯视频独播剧《扫黑风暴》系缚销售，一周后腾讯方面终于发声，称会尽快调治超前点播的解锁章程，因循用户选集解锁。然则就在前一天，《扫黑风暴》超前点播大结局上线，而腾讯后脚发布这份声明，时分点颇为赶巧。“这不是耍流氓吗？能退钱吗”有不雅众暗示大怒。在新浪科技发起的投票中直播 勾引，高出50%的投票网友选用，“无法接受，付费看完大结局后才出台新规，行为很刻意。”
文 | 新浪科技 徐苑蕾
编著 | 韩大鹏
事实上，自从2年前推出超前点播模式后，用户对视频平台的诛讨就不断于耳，此前有用户以致一度与爱奇艺和腾讯对簿公堂。在他们看来，究竟若何解锁超前点播，并不是问题中枢。他们反对的长久是平台既收会员费又收点播费的作念法，厌恶的是被破费，被套路，被贬值。
但从视频平台的角度来看，“名目创收”在一定程度上亦然无奈之举。短视频平台不断分食长视频流量，加上腾贵的版权资本以及付费会员增长放缓等成分，视频平台依然难以看见盈利的朝阳。
结局后调治点播章程 网友：太流氓
8月9日，取材自信得过扫黑案件的《扫黑风暴》在腾讯视频收集独家开播。按照瞎想，该剧每周一至周六更新1集，会员抢先看4集。自8月19日运行，会员还不错3元/集的价钱提前“解锁”4集，但必须按法令购买。
“征战逐集解锁章程，是为了保护不雅看内容的作品连贯性，尊重内容创作家的艺术创作。”腾讯视频在《声明》中阐扬称。不外，这般作念法却引起官方的点名月旦。
8月26日，上海市消保委指出，腾讯视频通过超前点播《扫黑风暴》搞系缚销售，冷漠破费者。
“既然是超前点播，为什么不可选用我方思看的集数？为什么一定要按法令购买？用户连选用权都莫得了吗？”上海市消保委在官方公众号中写说念。
按法令解锁超前点播，是目下大部分视频平台的通行作念法。凭证云合数据发布的《2021上半年聚合剧市集网播推崇及用户分析》暴露，2021上半年，共有67部剧集上线超前点播，占上新剧总体的33%。
一位网剧导演向新浪科技暗示，一般来说，领受日播相貌播出的头部名目好像独播名目，视频平台会凭证市集反响来征战超前点播的瞎想。“比如之前爱奇艺的《千里默的真相》、《瞒哄的边缘》，腾讯的《你是我的荣耀》、《传奇中的陈芊芊》，都是领受了超前点播的独播名目。”该导演说说念。
腾讯发声事后，9月1日晚，爱奇艺也有所跟进。“此前咱们仍是和蔼到用户对于超前点播单集点播可选的提出，联系功能已在开发中，瞻望本月15号前上线。”爱奇艺在公告中称。
然则，值得注主张是，哪怕腾讯方面仍是明确调治章程的魄力，但大都的腾讯视频会员却仍不买账。尤其是在前一天（8月31日），《扫黑风暴》已通过超前点播播出了大结局，有东说念主觉得腾讯的作念法不厚说念。
“昨晚大结局，今天才说来调治超前点播章程，这不是耍流氓吗？”一位《扫黑风暴》的不雅众暗示。在新浪科技发起的投票中，高出50%的投票网友选用，“无法接受，付费看完大结局后才出台新规，行为很刻意。”
“对于视频平台超前点播的行为，此前即有争议。“北京市隆安（深圳）讼师事务所王伟艺讼师暗示，最妙手民法院民二庭发布的2020年宇宙法院十大商事案例之一“吴威望与爱奇艺干事合同纠纷案”，裁判要旨即是，手脚身手合同的“一双众”互联网视频干事条约不应摒除或适度破费者权力。
剧透、双标 搬石头砸我方脚？
除了被官方点名月旦外，因为超前点播，《扫黑风暴》所引起的场外风云也从未终结。
8月18日，腾讯视频以扰乱文章权及不正大竞争为案由，将抖音诉至北京学问产权法院，并向抖音索赔1亿元。目下北京学问产权法院已立案。
“自《扫黑风暴》开播以来，抖音上执续存在大都未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频，肯求判令抖音立即选用灵验设施，删除、过滤、阻挠抖音平台中的侵权视频，罢手通过传播涉案侵权视频谋取不正大利益的行为。”腾讯视频告状称。
自拍跟着超前点播的开启，用户的不雅看程度不和洽，大都的超前点播片断被提前“剧透”，径直影响了用户的不雅影体验。另一方面，有东说念主将超前点播的片断裁剪并制作成视频上传到抖音等短视频平台上，形成了资源的泄漏。
而《扫黑风暴》国外版是否与国内存在“双标”的问题，也引起豪迈争议。
8月31日，新浪科技曾报说念，有网友爆料，“腾讯视频国外版播放的《扫黑风暴》莫得超前点播的，也即是说买一次VIP就行，无谓再独特用钱，也不存在会员专属告白。不外腾讯锁了中国IP，中国用户在腾讯视频国外版上根底就搜不到《扫黑风暴》剧集。”
不外，腾讯方面随后对此赐与否定。腾讯视频联系东说念主士回复称，《扫黑风暴》国外目下在印尼和中国港澳台地区陪伴中国大陆同步上线，并同步付费计谋。
“基于国外各地区不惋惜况，部分剧集在国外站上线时分并未与中国大陆富足一致，但不会早于中国大陆，也不存在国外更新为VIP而中国大陆为超点的情况。”该东说念主士暗示。
新浪科技注视到，除了腾讯视频国外版外，《扫黑风暴》在Youtube上也有官方资源，用户无需付费即可不雅看。为止9月1日，该剧已在Youtube上播放19集，比拟起国内版的非会员不雅影程度仅慢1集。
盈利难见朝阳 名目赢利是无奈之举？
腾讯视频不错算是超前点播这一模式的始祖。2019年，《陈情令》在腾讯视频全网独播，初度试水30元提前解锁终末5集。同庚，《庆余年》播出时，腾讯视频和爱奇艺也再次哄骗超前点播模式。
但这种营业计谋却略有杀鸡取卵的意味。自推出2年来，腾讯视频和爱奇艺都曾先后因超前点播付费与用户对簿公堂。而在更大的收集公论场，超前点播模式也时常遭到用户的诛讨。
尤其仍是买了VIP的会员，更是怨气满满。对于他们来说，像《扫黑风暴》究竟是选集照旧逐集来解锁超前点播，并不是问题的中枢。他们反对的长久是平台既收会员费又收点播费的作念法，厌恶的是被平台二次破费的“名目套路”。
“更变了什么？难说念选集解锁就能少用钱了吗？”，“把用户割成会员，然后把会员割成超前点播，羊到那处都是被割的命。”有用户批驳称。
实践上，一定程度上，实施超前点播亦然视频平台的无奈之举。九九归一，除了芒果TV外，腾贵的版权费以及辱骂视频之间执续的竞争，让“爱优腾”三家资本压力长久得不到缓解，赔本态势难以更变。
在本年6月的收集视听大会上，优酷总裁樊路远就曾暗示，“长视频目下很极重，咱们这三家什么技艺能盈利？若是按目下的生计环境看，‘获胜在望’是黄粱好意思梦，太难了。”
况兼近两年，会员收入逐渐与告白收入皆头并进，甚者高出告白收入成为视频平台最主要的营收开端。但目下来看，在冲破亿级之后，视频平台的会员增长已投入瓶颈期。
以腾讯视频为例，自2019年运行，付费会员规模增长运行放缓。财报数据暴露，2018年-2021年中期，腾讯视频付费会员辞别为8900万、1.06亿、1.23亿和1.25亿，同比增幅为58%、19%、16%和9%。
这意味着，东说念主口红利逐渐消退，视频平台需要从曩昔的规模导向转为恶果导向，以栽培ARPU值（每用户平均收入）手脚畴昔增长的“引擎”。更何况，与流媒体巨头Netflix比拟，目下国内视频平台的会员价钱仅为其的1/5支配。
通过超前点播的模式，视频平台看到了更多创收的但愿。爱奇艺CEO龚宇在财报会议中曾提到，“畴昔超前点播会成为一种常态，一种伏击的栽培ARPU值的步地。”旧年11月，爱奇艺也当先拉开了视频平台会员加价的序幕，黄金会员的单月价钱从19.8元调治到25元/月，是爱奇艺品牌推出9年后初度的价钱调治。
从爱奇艺财报也不错看到，自2019年以来，公司赔本确乎在执续收窄，2021年上半年爱奇艺赔本额为26.64亿元，而旧年同时赔本额为43.14亿元。
在2020年用户与爱奇艺的诉讼案中，北京互联网法院终末判决觉得，超前点播不应毁伤会员已有权益，但也承认“探索新的视频排播步地直播 勾引，本无失当。”对于视频平台来说，营业化探索无可厚非，但枢纽照旧需要从用户启程，尊重选用。